甲方乙方:“去中介化”下广告公司的重心应放在何处?

标签: 去中介化;广告业转型

2018-06-22 15:15:13
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       上班,是上一个周末,跟下一个周末之间的东西,就像广告,是上一段节目跟下一段节目的东西。今天我们来聊一下广告。


在当下的快生活节奏中,世界变化的脚步越来越快,人们的步伐也越来越快,刚迎接上互联网的大潮,幻想广告业在“互联网+”的融合中可以达到盛世繁荣。转眼间,去中介化又给广告业带来了不小的挑战。


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在传统时代,广告本身就是一种中介化的存在,是客户和媒体间的桥梁,而在数字营销时代,广告业的身份、地位、职能都发生了改变。客户开始自己找资源、谈项目、盯执行,简化渠道、提升效率、减少成本,这无可厚非。但这并不意味着广告业将逐渐消失,而是要转型!那么广告行业的核心价值在哪里?


其价值在于专业的能力、行业生态的关系以及可以掌控的资源。


在传统意义上来说,专业的能力包括新奇的创意设计、逻辑清晰的策划方案、精准定位的执行过程。一切仿佛“按部就班”,然而伴随着新技术的发展,专业性已经不再基于广播电视报纸等一切传统媒体,而是融入了技术性,VR/AR/MR?直播秒拍短视频?公众号H5小程序?这些是否玩的转,是否能够融入创意策划之中,都关乎公司的竞争力。


前文说过,广告是客户和媒体之间的桥梁,这两者,都是资源的掌握者。而广告要做的,就是在此之间沟通以达成合作。去中介化的时代给了客户和媒体之间更多直接接触的机会,但这并不意味着广告就没有市场。广告的价值在于一对一私人定制全方位全领域服务,就是把资源匹配给更需要的人,使资源双方的价值都最大化。


新媒体时代,一个很重要的点就是“人人都有麦克风”,每个人既是用户,也是传播者,这时,一个信息的传播扩散就不单单是基于一对多的大众传播,而是倾向于一种用户与用户之间的口碑传播,所以,信息如何得到有效传播的一个重要点就是如何引爆话题点,引发讨论。具体说来,则要具备热点性、趣味性、参与感、交互性。


面对世界的瞬息万变,任何人都不能够坐以待毙,面对“去中介化”的大环境,甲方乙方数字技术营销平台(http://www.jfyf.com)为中小企业营销推广量身定制的服务项目多大百余种,力求为广大中小企业提供全方位的营销服务支持。真正的去营销领域的中介,“快速、便捷、高质量、高性价比”的为企业提供营销推广支持,这也是平台创立的使命。

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