甲方乙方以H5掀起品牌移动营销新时代

标签: 品牌营销;H5策划

2018-09-17 17:39:34
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H5作为一种新型的传播方式,瞬时间刷爆了朋友圈,不少企业也想通过H5来进行品牌的宣传、活动的推广、产品的销售。H5其实仅仅作为工具而言,其本身是没有任何价值的,但是工具+创意+资源+产品+用户,便可以实现极好的传播效果。

甲方乙方数字技术营销股份有限公司总结了一整套进行H5创意营销的“套路”。


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1.创意必须有

没有创意这事儿在做营销上是不行的,同样做H5,图片不如加视频的,视频不如增加互动的,加入逗比的语言,有热门明星参加,比普通人要有吸引力,创意元素的整合可以叠加传播效果,实现刷屏级传播。

2.场景要有趣

从受众的心理角度分析,我们更倾向于接受与我们既有生活场景相对应或是相融合的信息,场景的代入会让我们消除陌生感,转而更加亲近,而这种距离感的拉近会让受众从心理上更愿意去进行传播和分析行为。 


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3.激发用户参与

H5互动中不要单纯仅仅播放幻灯片,这方面是很多技术水平不够才这样,在环节中加入参与点很重要,像常见的测试类H5(根据用户信息进行结论的生成)、留言式H5(重大节日留言寄语)、照片生成类H5(拍照或上传照片),都能够使用户产生交互式体验,继而推广扩散。


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4.做好推广扩散

好的H5就如同一个产品,如何把它传播出去,触及更多的目标用户,需要媒介的作用,这个媒介包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等等。H5在扩散之初可以依靠媒体进行宣传,但归根到底还是要真正戳中用户内心,实现自发式传播和扩散。


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从以上可以看到,贯穿一个H5产品始终的依旧是受众的需求,依旧是用户体验,无论是创意、场景、交互感归根到底都是要以用户为中心。甲方乙方在设计策划H5作品的过程中,结合用户心理学和行为特征学,将其渗透到产品周期的每一个阶段,真正的是在做产品。


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