甲方乙方:如何借助“热点”策划H5?
标签: H5策划;借势营销
当我们在进行H5的策划时,一个下意识的动作就是去追热点,追热点作为借势营销的一种方式,是内容运营人的必备技能,利用热点的话题性实现较好的传播效果,进行产品或者品牌宣传,进而实现商业变现。但是也常常会陷入这样的问题:面对一个热点,究竟该怎样结合才能获得更好的运营效果?甲方乙方营销平台在追热点上有一套思考路径或许值得参考。
一、热点筛选
我们要清楚一个事实,并非所有热点都值得我们花费精力,因此需要筛选出真正值得追的热点,才会让热点的作用最大化。
1. 热点梳理
甲方乙方将热点划分为常规型热点(春节、高考、世界杯等)与突发性热点(自然灾害、明星爆料等)。对于H5制作来讲,我们应当首先选择常规型热点,因为这类热点确定性较高、可以提前掌控规划。在此基础上兼顾突发性热点。
2. 评估热点级别
评估热点的优先级,以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力,哪些热点需要投入的精力较少,或是不选择跟进。
二、热点需求分析
选定热点后,还需要做进一步分析,以帮助我们拟定专题或话题。
1.舆情分析:大家的关注点都有哪些?
对于一个热点事件,通常会出现多个方面、形式的议题。那么哪些议题最受关注呢?
2.受众分析:都是什么样的人在关注?
热点不同维度的议题,目标人群可能不同。如“世界杯”热点,既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题,也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。
了解不同议题的人群特征,便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。
3.话题拟定:根据1、2及自己的平台特征,可以产出什么样的话题?
通过以上2步,可以判断出哪些议题是最符合平台特征,且热度较高。而后进行创意设计和多平台传播便能够使效果得以最大化。