美妹纸带车进校园向学长求婚,斯柯达这波营销6到飞起

标签: 事件营销;话题营销

2018-07-06 18:45:23
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学妹开着精心布置好的斯柯达昕动全新车型,到达求婚现场,拉起横幅“学长我回来啦!”在众人的簇拥下等待学长的出现,而后学长现身,二人深情相拥,后驾斯柯达汽车离去。


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以“土豪学妹校园求婚记”这一热门事件为主线,事件中有几个爆点,分别是“妹纸”“带车”“求婚”,导致其事件影响力巨大,而“参与告白”的斯柯达汽车这波借势营销也是达到了新高度,效果超出预期。


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打造垂直场景,制造话题势能

事件营销新颖多样,集合了新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体。甲方乙方数字营销技术平台通过抓取“学妹求婚”这一热点事件,在此基础上进行借势营销。将销售的目的隐藏于事件之中,通过与媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力,依靠轻松娱乐的方式潜移默化的引导市场消费。


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互动性,把围观流量捏合成整体

看惯了太多的传统的广告,感觉它们实在是太“硬”了,偶尔来一点“软”的广告,反而会大受关注。就像大学招生广告,很多大学在宣传自己的科研实力,最终效果不佳,倒是“我在大学等你”这种强互动性的“广告”,引起了全国大部分网友的关注。同样地,干巴巴的介绍车的性能等情况很少会受到关注,而“昕动”和“心动”的完美协调却迎合了受众心里,迎来大波流量。


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回归品牌,完成营销的互联网乘法

很多企业品牌在借势营销中往往会出现这样一个问题,一切玩的转,关注度爆棚,而到最后,用户却不知道是哪个品牌做的活动,这就很尬了。

甲方乙方认为,不管怎样的营销,最后的落脚点都一定是在品牌上,关键点就在于明晰品牌的内在诉求,从头部设计品牌与事件之间的共通性,并且把品牌的温度、情感、态度等等都纳入到品牌内在的思考维度中。


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斯柯达汽车事件短短几天,得到250家媒体转载,累积曝光25亿次,累积讨论人数25万人,这也就意味着有数万人了解到这个品牌,这就是成功。而甲方乙方营销平台在话题营销、事件造势、互联网借势方面善于顺势而为和因势利导,有效利用参与者的价值,并发挥他们在话题营销中的作用,与多家企业达成了战略合作。这次与斯柯达汽车的合作也为其他企业进行事件营销提供了范例。


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